Logos basados en texto
Consejo: Al diseñar un logo, considere cuidadosamente los méritos del texto por sí solo, aunque algún símbolo ilustrado pueda agregar valor.
Buen reconocimiento
Las palabras denotan claramente significado, al requerir una muy pequeña interpretación mental, incluso comparadas con símbolos icónicos. Nuestros cerebros suelen seleccionar e interpretar palabras fuertes, como lo hacen cientos de veces todos los días.
Buena descriptividad
Cuando el logo entero es una palabra con significado, el logo entero tiene significado. Esto es muy económico, con una alta tasa de actividad visual para valorar.
Buena presencia
Un texto en solitario llena naturalmente todo el espacio que ocupa. Además, recuerde que las fuentes son diseñadas con un peso y contraste visualmente consistente, significando una gran parte del trabajo de hacer a su diseño visualmente consistente.
Potente para marcas nuevas
Estos logotipos tienen mucho que ofrecer a las marcas nuevas, principalmente por su alto factor de reconocimiento.
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Un gran ejemplo de un logo basado en texto de una marca nueva. Lo expresa con simpleza y calidad.
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Las marcas establecidas pueden apoyarse en símbolos icónicos (p.ej. los arcos dorados de McDonald's / la 'X' de Halifax / el emblema de Blue Cross-Blue Shield / el sello de British Airways), ya que han invertido mucho tiempo y dinero poniendo esos íconos en el mercado.
Las marcas nuevas pueden no tener tanto tiempo y dinero invertido desde el primer día, así que es difícil hacer que un símbolo tenga mucho valor para el consumidor. En estas situaciones el significado natural en palabras puede ser de mucha ayuda. Una identidad de marca siempre puede ser rediseñada con posterioridad, introduciendo un ícono nuevo (p.ej. el heraldo de BT-Cellnet).
¿Qué es lo que está mal con los símbolos?
No hay nada malo con los símbolos como logos. La M de McDonald's, el símbolo de Nike y la manzana de Apple son todos íconos potentes, que pueden valerse por sí solos. Pero sólo tienen significado debido a nuestra larga experiencia con esas marcas.
Para las marcas nuevas, o marcas rediseñadas que no tienen una gran visibilidad ya existente en sus mercados, los logos simbólicos pueden ser más débiles que los logos basados en palabras, porque no tienen las características naturales descritas arriba.
Por el otro lado, los símbolos pueden ser potentes cuando son icónicos, p.ej. usan símbolos establecidos que representan algo que el observador ya conoce y entiende.
Los símbolos icónicos son atajos cognitivos efectivos: como la balanza representando a la justicia, la casa representando al hogar y la familia, la sombrilla representando protección, etc.
Ejemplos
Muchas de las marcas más establecidas usan ya sea sólo un logotipo basado en texto, o un logo con texto y un logo simbólico que pueden ser usados independientemente (p.ej. Nike y Apple).
Todos los logos son marcas registradas y copyright de sus respectivos dueños, y son representados aquí solamente con propósitos didácticos.